在疫情常態(tài)化期間，86.8%的旅游企業(yè)處于暫停經(jīng)營狀態(tài)。可見，我國旅游景區(qū)以傳統(tǒng)的線下經(jīng)營為主要戰(zhàn)線。其主要特點表現(xiàn)為：

　　關于要素資源的利用，一般傳統(tǒng)旅游景區(qū)在營 銷過程中所依賴的旅游產(chǎn)品對技術要素運用水平低，而部分得到發(fā)展和演變后的傳統(tǒng)旅游景區(qū)重視技術要素運用以發(fā)揮網(wǎng)絡營銷的優(yōu)勢，積極構(gòu)建景區(qū)電子商務平臺，搭建網(wǎng)絡銷售和宣傳平臺以及提供網(wǎng)絡交易等增值服務。

　　然而，根據(jù)目前新的技術變革浪潮興起以及疫情常態(tài)化的發(fā)展狀況，能夠運用現(xiàn)有網(wǎng)絡營銷模式的景區(qū)也不足以應對疫情沖擊帶來的影響。

　　因此，創(chuàng)新轉(zhuǎn)變營銷模式成為了當前景區(qū)規(guī)避風險的迫切需求。由于技術創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷 變化促生的新產(chǎn)業(yè)需要更多的資本服務和更廣的市場范圍。

　　隨著信息通信技術變革和 5G 技 術大潮的迎來與應用，旅游企業(yè)要素稟賦結(jié)構(gòu)在應對突發(fā)的公共衛(wèi)生事件期間加速發(fā)生了改變：

　　一方面，新技術應用讓線上辦公、在線教育、線上咨詢、線上直播、線上醫(yī)療等數(shù)字經(jīng) 濟消費進入大眾的視線，引發(fā)關注。

　　正因為技術創(chuàng)新應用提供支持，旅游景區(qū)積極推動“旅 游+互聯(lián)網(wǎng)”模式開展的基礎上，使得“云旅游”、“云觀展”、“旅游直播間”成為了可能;

　　另一方面，在疫情常態(tài)化背景下，旅游景區(qū)紛紛開始不同的營銷模式和策略的轉(zhuǎn)變與選擇嘗試，促進了旅游企業(yè)要素的結(jié)構(gòu)調(diào)整。