隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)靡，新媒體正在改變?nèi)藗兊纳罘绞脚c旅游出游習(xí)慣。作為旅游消費(fèi)的重要場所，景區(qū)應(yīng)積極順應(yīng)這一趨勢，加大對新媒體營銷的運(yùn)用，吸引更多潛在游客，提高品牌影響力。

　　新媒體營銷的優(yōu)勢在于低成本、高潛在觸達(dá)群體。景區(qū)可通過自媒體、短視頻、直播等手段，在不打破銀行的情況下，為景區(qū)宣傳，展示最真實(shí)的魅力。與旅游博主、視頻博主的合作，可產(chǎn)生較強(qiáng)的影響力，快速聚集目標(biāo)人群，提高景區(qū)的網(wǎng)絡(luò)曝光度。

　　在新媒體營銷推廣的同時(shí)，景區(qū)也需建立與之匹配的互動(dòng)方式與機(jī)制。如開通公眾號(hào)與小程序，推送最新資訊與活動(dòng)，與自媒體建立長期合作，通過線上線下相結(jié)合的方式加深與用戶的互動(dòng)，培育忠實(shí)粉絲群體。

　　在內(nèi)容生產(chǎn)方面，景區(qū)應(yīng)重視新媒體內(nèi)容的品質(zhì)與原創(chuàng)性。要根據(jù)不同平臺(tái)的特點(diǎn)，生成符合其特色的視頻、圖文、生活內(nèi)容等，為用戶呈現(xiàn)豐富的旅游體驗(yàn)，讓用戶在消費(fèi)前充分理解景區(qū)，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為實(shí)際出游。要與新媒體的算法機(jī)制相匹配，制作 avoir 度高、在新媒體中容易被曝光的內(nèi)容，最大限度引起用戶興趣與互動(dòng)。

　　在數(shù)據(jù)建設(shè)方面，景區(qū)需要對用戶在新媒體平臺(tái)上的行為數(shù)據(jù)進(jìn)行采集與分析，識(shí)別目標(biāo)用戶群體與消費(fèi)習(xí)慣，為產(chǎn)品升級(jí)及營銷決策提供支撐。運(yùn)用人工智能等技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)客戶精細(xì)化畫像與動(dòng)態(tài)管理，不斷提高資源使用效率與變現(xiàn)能力。

　　綜上，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體已然成為景區(qū)營銷的重要陣地。景區(qū)應(yīng)加大新媒體投入，構(gòu)建內(nèi)容生產(chǎn)、用戶互動(dòng)、數(shù)據(jù)監(jiān)測等完備機(jī)制，在降低成本的同時(shí)產(chǎn)生更大影響力，這也是景區(qū)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的必由之路。新技術(shù)與新模式的廣泛運(yùn)用，必將推動(dòng)旅游業(yè)的變革與進(jìn)步。